Flixbus

Branding Flixbus

Im Jahr 2015 wurde ich beauftragt, das Rebranding des deutschen Start-ups FlixBus zu entwickeln. Ziel war die Gestaltung eines flexiblen und skalierbaren Markenauftritts, der das internationale Wachstum des Unternehmens unterstützt. Das Projekt umfasste die Entwicklung eines umfassenden Branding-Systems inklusive Logoentwicklung, Illustrationen und visueller Markenführung.

Die Herausforderung bestand darin, zwei etablierte Marken mit unterschiedlichen visuellen Identitäten zu einem einheitlichen und skalierbaren System zusammenzuführen. Anstatt ganz von vorne anzufangen, konzentrierte sich mein Ansatz darauf, die stärksten Elemente beider Marken zu kombinieren und gleichzeitig eine klare, langfristige Ausrichtung für die Zukunft von Flix festzulegen.

Die Herausforderung bestand darin, zwei etablierte Marken mit unterschiedlichen visuellen Identitäten zu einem einheitlichen und skalierbaren System zusammenzuführen. Anstatt ganz von vorne anzufangen, konzentrierte sich mein Ansatz darauf, die stärksten Elemente beider Marken zu kombinieren und gleichzeitig eine klare, langfristige Ausrichtung für die Zukunft von Flix festzulegen.

Aufbau eines skalierbaren Markensystems

Das Ziel bestand nicht lediglich darin, ein Logo neu zu gestalten, sondern ein umfassendes Markensystem zu entwickeln, das zukünftiges Wachstum, neue Produkte und die internationale Expansion unterstützen kann.

Über mehrere Monate hinweg entwickelte ich die Markenarchitektur für das Flix-Ökosystem, einschließlich der visuellen Identitäten für Flix, FlixBus, FlixTrain und weiterer Untermarken. Das Projekt umfasste Logo-Design, Illustrationssysteme, Ikonografie, Fahrzeuggrafiken, Key Visuals, maßgeschneiderte Typografie sowie eine umfassende visuelle Sprache, die über alle Kontaktpunkte hinweg einheitlich angewendet werden konnte.

Auch das Fahrzeugdesign wurde grundlegend überarbeitet. Anstatt das auffällige grün-orangefarbene Erscheinungsbild beizubehalten, schlug ich einen klareren und hochwertigeren visuellen Ansatz vor, der auf grünen Flächen und einem vereinfachten weißen Logosystem basiert. Dadurch wurde die visuelle Komplexität reduziert und gleichzeitig die Wiedererkennbarkeit der Marke sowie die Skalierbarkeit gestärkt.

Markenrichtlinien und Designsprache

Um eine langfristige Einheitlichkeit zu gewährleisten, habe ich ein umfassendes Markenbuch und einen Styleguide konzipiert, gestaltet und erstellt, die das gesamte visuelle Identitätssystem abdecken.

Die Richtlinien legten die Verwendung des Logos, das Farbsystem, die Typografie, die Ikonografie, die Grundsätze für Illustrationen sowie die Standards für die visuelle Kommunikation fest. Vor allem aber bildeten sie die Grundlage, auf der die wachsenden Design- und Marketingteams von Flix die Marke in den folgenden Jahren konsequent weiterentwickeln und ausbauen konnten.

Anstatt eine statische Identität zu schaffen, bestand das Ziel darin, einen flexiblen Rahmen zu schaffen, auf dem zukünftige Teams im Zuge der Weiterentwicklung des Unternehmens aufbauen können.

Ergebnis

Das Rebranding wurde 2016 erfolgreich eingeführt und bildete die Grundlage für die weitere internationale Expansion von Flix.

Das im Rahmen des Projekts entwickelte strategische und visuelle System ermöglichte die Transformation von Flix von einem deutschen Start-up zu einer der führenden Mobilitätsmarken Europas. Auch mehr als ein Jahrzehnt später prägen viele der im Zuge des Rebrandings festgelegten Kernprinzipien, Strukturen und visuellen Grundlagen weiterhin das Markenökosystem von Flix.

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